Het A/B testen is een veelvoorkomend onderwerp binnen de marketing, web development en onderzoeken. Binnen een A/B test word er gekeken naar twee verschillende varianten van een pagina, ontwerp of product. Laten we dit in een voorbeeld brengen.
We nemen een website waar je bovenaan het scherm een knop boekingen hebt. Deze knop is standaard zwart met witte letters bijvoorbeeld. Wanneer je deze knop gaat analyseren met een A/B test, dan maak je twee versies van deze pagina. De eerste versie blijft zoals die nu is, zwart met witte letters. De tweede versie is een andere opmaak, bijvoorbeeld een witte knop, zwarte rand en zwarte letters.
Als je deze A/B test gaat uitvoeren dan kijk je na een aantal weken wat het resultaat is en met welke versie het meeste engagement is uitgevoerd. Dit kan je dan weer gebruiken om de beste versie van je website te ontwikkelen die het meeste resultaat oplevert.
Kort gezegd is een A/B test gewoon het bekijken wat de beste resultaten geeft voor de optimalisatie van jouw website, service of online product.
Wanneer moet je een A/B test toepassen?
Er is geen standaard situatie waarin je een A/B test moet uitvoeren. In de meeste gevallen zal dit gebeuren als er optimalisatie word toegepast. Bijvoorbeeld wanneer je aanpassingen wil doorvoeren in je website, online product of online dienst.
Het is daarbij goed om te weten dat een A/B test invloed heeft op jouw website. Denk bijvoorbeeld aan de uitingen die onbekende bezoekers op jouw website zien, maar ook aan de prestaties van je website omdat je systeem moet kijken welke versie van de website word voorgeschoteld. Daarom is het belangrijk om goed en bewust om te gaan met het ontwikkelen van een A/B test. Want het zou zonde zijn als je een A/B test voor niks gaat uitvoeren.